El pasado 31 de enero se promulgó Ley Nº 20.568 sobre Inscripción Automática y Voto Voluntario. Incorporando 4,5 millones de potenciales nuevos electores al envejecido padrón. ¿Quiénes son, dónde están, cuales son sus intereses, con quienes se juntan y cómo votan? Es la pregunta que deben hacerse los candidatos y sus directivos de campaña. De este universo de de votantes fantasma, hoy sólo se conocen algunos datos generales, como que tiene una edad promedio de 30 años, reside en sectores de clase media a baja y lo más importante es que están HIPERCONECTADOS.
Las tradicionales formas de hacer campaña y aquellos contenidos sobre "los problemas reales de la gente", serán puestos a prueba en los próximos comicios municipales, y además tendrán su ensayo en las Primarias de la Opocisión.
Solo en la Región de O'Higgins 216 mil 488 personas se sumarán a las 442.723 ya inscritas en los registros electorales. Si Ud. señor candidato cree que los encontrará en un "Puerta a Puerta", en alguna reunión de vecinos o en un Bingo, se equivoca rotundamente, porque el único lugar donde podrá comunicarse con ellos es a través de las Redes Sociales.
Hoy, en Chile hay casi 10 millones de usuarios de Facebook y otros 2 millones en Twitter, en este escenario, la ventaja la tendrán quienes sepan actualizar su lenguaje y logren conectarse con ese universo desconocido y solo podrán hacerlo quienes tengan habilidades innatas para adaptarse, pero sobre todo los que entiendan que es necesario profesionalizar las campañas.
Creer que estar "en onda" con las Redes Sociales y sus usuarios se limita a escribir comunicados en 140 caracteres como si Twitter fuera lo que conocimos como Telegrama, no solo es un error de concepto, sino un indicador de que los políticos en general aprovechan no más de un 20% del potencial de sus cuentas Twitter.
¿Qué hacer entonces?
Un candidato y sus "caciques" deberían monitorear temas y estar dispuestos a entrar en la conversación sobre soluciones con quienes planteen problemas. Considerar profesionalizar sus campañas, contratando servicios para obtener pequeños tips sobre un buen manejo de Twitter hasta complejos cruces de datos con los mapeos de las comunas, electores, variables contingentes y discursos. Conocer además el impacto y penetración de su nombre, sus ideas fuerza e identidad en las redes.
Los sillones edilicios ya no están reservados para los candidatos que más camisetas lleven a los Clubes Deportivos, o más tazas de té compartan con Adultos Mayores, ni tampoco para quienes más cuentas de servicios logren pagar. Sino para quienes lograron a tiempo detectar los cambios y sumarse eficazmente a las nuevas conversaciones. Así el popular dicho evoluciona, pues la cancha ya es otra y lo que pasará es que "en las Redes Sociales se verán los Gallos"
Sebastián Guzmán Millán es Experto en Social Media Marketing y Director Portal O'Higgins
